A estratégia da regionalização para grandes empresas

O impacto da regionalização como um dos pilares do live marketing ganha cada vez mais espaço entre grandes marcas que buscam se conectar com o público de regiões específicas. Um exemplo disso é O Boticário, que pelo quarto ano consecutivo teve a execução das ações de São João assinada pela Dot. Promo, agência de live marketing com foco regional.

O reconhecimento desse trabalho foi destaque na recente pesquisa da consultoria global Kantar Media Ibope, que apontou O Boticário como a marca de beleza preferida durante o São João 2025, liderando o Top of Mind e as categorias de fragrâncias, beleza e cosméticos nos nove estados nordestinos.

Nos últimos doze meses, a Dot.Promo esteve à frente de ativações em mais de 500 eventos, como o Natal da Electrolux, em Curitiba e o Festival de Parintins, com o Assaí Atacadista, além de 10 grandes polos juninos como Caruaru (PE), Campina Grande (PB), Mossoró (RN) e Maracanaú (CE), com experiências sensoriais, interações com influenciadores locais, ativações digitais e ações imersivas, como na “Casa São João do Boticário”, em Caruaru.

A regionalização é mais que uma tendência, é uma necessidade estratégica. Marcas como Coca-Cola, Guaraná Kuat e Riachuelo, que também tiveram suas experiências assinadas pela Dot. Promo, entenderam a importância de investir em presença local, reconhecendo as particularidades de cada lugar e respeitando costumes, linguagem e identidade cultural.

Cada região destaca sua própria grandeza, e para Simone Malta, sócia da Dot.Promo, o diferencial está na escuta e na autenticidade. “Ser regional é ser estratégico. É entender o comportamento do público local com verdade, escuta e respeito. O sucesso do trabalho é fruto de um time diverso, com diferentes formações e uma compreensão profunda de cada cultura. A Dot. nasceu sob essa perspectiva e se orgulha disso”, destaca a empresária.